Le marché automobile réunionnais en difficulté au premier trimestre 2025

Au premier trimestre 2025, le marché automobile réunionnais enregistre un recul notable : seulement 6 014 véhicules neufs immatriculés, soit une baisse de 8,4 % par rapport à la même période de l’année précédente. Cette contraction affecte particulièrement les ventes aux particuliers, qui chutent de 6,6 %, représentant désormais moins de la moitié du total (48,4 %). Les loueurs ne sont pas épargnés : leurs immatriculations dégringolent de 30,2 %, et les entreprises/administrations suivent la même tendance, avec une baisse de 10,8 %.

Certaines catégories résistent toutefois à la tendance générale. Les véhicules de démonstration et de direction, souvent utilisés par les concessionnaires pour dynamiser la visibilité de certains modèles, progressent de 33,2 % en volume. Ces modèles représentent désormais 13 % des ventes, contre environ 9 % l’an dernier.

Le segment des marques généralistes, qui domine toujours le marché avec 91,5 % des parts en mars 2025, subit une baisse de 9,2 %. À l’inverse, les marques premium connaissent une embellie inattendue avec une croissance de 16,4 %, confirmant que la clientèle haut de gamme reste active malgré la conjoncture.

Peugeot conserve sa première place sur le marché réunionnais avec 19,8 % de part de marché et une progression de 2,7 %. La marque au lion tire profit d’une stratégie locale bien calibrée. Renault se maintient en deuxième position avec 15,2 % de part de marché, en légère hausse de 2,6 % également. Toyota complète le podium, bien que ses ventes reculent de 10,1 %.

Les véhicules électriques, longtemps présentés comme le levier du renouveau du marché automobile, subissent un sérieux revers. Les immatriculations dans ce segment s’effondrent de 47 % en janvier 2025 comparé à janvier 2024.

Plusieurs facteurs expliquent cette chute : prix encore élevés, incertitudes sur les aides à l’achat, infrastructures de recharge insuffisantes et coût de l’électricité.

Quelles perspectives pour 2025 ?

Face à ces difficultés, les professionnels du secteur restent prudents. Pour relancer la dynamique, certains misent sur l’occasion récente, les offres de leasing et le soutien institutionnel aux motorisations alternatives. Néanmoins, la stabilité du marché dépendra aussi de facteurs externes : inflation, politiques publiques, et confiance des consommateurs.

Dans les concessions, la fréquentation reste inférieure à celle des années précédentes, mais quelques signaux faibles émergent. L’intérêt pour les modèles hybrides rechargeables progresse, même si les volumes restent limités. Les constructeurs coréens comme Kia ou Hyundai, dynamiques sur l’électrification, enregistrent une stabilité bienvenue dans un marché globalement dégradé.

Les incertitudes macroéconomiques planent : niveau de l’inflation, évolution du coût de l’énergie, ou encore les discussions sur la fiscalité verte. L’écart se creuse entre les ambitions de transition énergétique et la réalité du terrain. Pour les acteurs locaux, il devient urgent d’aligner leurs stratégies commerciales avec les capacités réelles des ménages réunionnais.

La route vers la résilience

Dans ce contexte, les professionnels misent sur des solutions locales : partenariats avec les institutions publiques, renforcement de l’offre de véhicules utilitaires et campagnes de sensibilisation aux aides disponibles. L’objectif : regagner la confiance des consommateurs en s’alignant sur leurs besoins réels et leur pouvoir d’achat.

Le salon de l’auto prévu au second semestre 2025 pourrait aussi marquer un tournant, à condition qu’il soit accompagné d’annonces concrètes et incitatives.

Le marché automobile réunionnais entame 2025 avec prudence, entre ruptures conjoncturelles et transformations structurelles. Si les tendances actuelles se prolongent, l’année pourrait marquer un repli historique. Pourtant, au cœur de cette transition, de nouvelles pistes émergent : mobilité partagée, électrification progressive, financement innovant.

Le défi reste entier : relancer une dynamique durable tout en répondant aux attentes des Réunionnais. Dans cette phase charnière, chaque acteur joue désormais un rôle crucial.